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El Consejo Nacional de Revision Publicitaria considera fundadas las afirmaciones de Kendal Nutricare sobre la leche entera y la MFGM en la formula infantil Kendamil
Nueva York, NY - 16 de diciembre de 2025 - Un panel de la Junta Nacional de Revision de Publicidad (NARB) de BBB National Programs, el organo de apelacion de publicidad de BBB National Programs, ha determinado que ciertas afirmaciones hechas por Kendal Nutricare Limited para sus productos de formula infantil Kendamil estan respaldadas y no son enganosas.
Kendal Nutricare produce preparados para lactantes bajo la marca Kendamil. El competidor, Nurture, LLC, filial de Danone, fabrica productos ecologicos para lactantes y ninos pequenos con marcas como Happy Baby y Happy Tot.
Kendal Nutricare fue impugnada por Nurture ante la Division Nacional de Publicidad (NAD) de BBB National Programs. El impugnador apelo la determinacion de la NAD (Caso nº 7422) de que Kendal podia seguir haciendo afirmaciones relacionadas con su ingrediente de leche entera en sus formulas infantiles que contiene de forma natural MFGM (membrana globular de grasa lactea) y su asociacion con el desarrollo cognitivo y afirmaciones de que sus formulas no contienen aceites especificos utilizados habitualmente en las formulas de su competidor.
El panel del NARB coincidio con la conclusion del NAD de que las afirmaciones de Kendal, como "Lo que hacemos es leche entera alimentada con pasto y lactosa obtenida localmente de granjas familiares europeas con MFGM presente de forma natural, con la adicion de HMO prebioticos duales (GOS & FOS), y DHA & ARA de origen vegetal" y "Las grasas de la leche entera son similares a las de la leche materna, con MFGM presentes de forma natural que favorecen el desarrollo cognitivo", son veraces y no enganosas. El panel estuvo de acuerdo con la conclusion de NAD de que la investigacion en el expediente apoya la afirmacion de que la leche entera como ingrediente principal en la formula infantil contendra el ingrediente clave MFGM, que se ha demostrado en estudios de la leche materna y la formula infantil suplementada con MFGM para proporcionar beneficios de desarrollo cognitivo. El panel coincidio con NAD en que las afirmaciones expresas del anunciante no transmiten la afirmacion implicita impugnada de que "el MFGM presente de forma natural en las formulas Kendamil es comparable al que ha demostrado tener un efecto positivo en el desarrollo neurologico".
El panel del NARB tambien estuvo de acuerdo con la conclusion del NAD de que las afirmaciones de Kendal, como que "la formula infantil Kendamil Organic combina unicamente ingredientes ecologicos de la mejor calidad y de origen sostenible, empezando por grasas lacteas enteras naturales (presentes con MFGM identificados en la leche materna y que se ha demostrado que favorecen el desarrollo cognitivo) y lactosa de vacas alimentadas con pasto, sustituyendo el aceite de palma, la soja y los jarabes de maiz y creando al mismo tiempo una formula naturalmente cremosa mas cercana a la leche materna y sana por naturaleza", son veraces y no inducen a error. El panel confirmo que la formula de Kendal contiene aceites aditivos como girasol, colza y coco, y que sus afirmaciones no implican que todas las grasas de la formula procedan exclusivamente de la leche entera.
El panel determino que los consumidores de preparados organicos para lactantes son relativamente sofisticados y exigentes y no malinterpretaran la informacion sobre los productos Kendamil proporcionada por el anunciante. En consecuencia, el panel estuvo de acuerdo con la conclusion de la NAD de que Kendal tenia apoyo para sus afirmaciones de leche entera y MFGM y aditivos de aceite y que las afirmaciones no son enganosas.
Todos los resumenes de decisiones sobre casos de los Programas Nacionales de BBB pueden consultarse en la biblioteca de decisiones sobre casos. Para consultar el texto completo de las decisiones de NAD, NARB y CARU, suscribase al archivo en linea. De acuerdo con los procedimientos de NAD/NARB, este comunicado no puede utilizarse con fines publicitarios o promocionales.
