Water Tower Research publica un informe de inicio de cobertura sobre Betterware de Mexico, S.A.P.I. de C.V., titulado «Creacion de una plataforma P2P multimarca lider en Latinoamerica»

14 de julio de 2026, SAN PETERSBURGO, FL – Water Tower Research (www.watertowerresearch.com) ha publicado un informe de inicio de cobertura sobre Betterware de Mexico, S.A.P.I. de C.V. (NYSE: BWMX) titulado «Creacion de una plataforma P2P multimarca lider en Latinoamerica». Se puede consultar el informe aqui.

Fundada como Betterware de Mexico en 1995 y adquirida por el empresario Luis Campos en 2001, BeFra se ha convertido en una empresa que cotiza en bolsa y cuenta con una cartera multimarca de venta directa que abarca productos para el hogar, belleza, almacenamiento de alimentos y vajilla, con operaciones en toda America.

Betterware, fundada en 1995, es la empresa lider en Mexico en la venta directa al consumidor de productos para el hogar, y ofrece unas 370 referencias innovadoras en las categorias de organizacion del hogar, ahorro de espacio, limpieza e higiene. La marca fue pionera en un modelo de venta de persona a persona que ha generado una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) de los ingresos de alrededor del 16 % a lo largo de 25 anos.

Jafra Cosmetics, adquirida en abril de 2022, es una marca de belleza premium pero accesible, con 70 anos de trayectoria y mas de 1.200 referencias en fragancias, cosmeticos de color, cuidado de la piel y articulos de aseo. Bajo la propiedad de BeFra, Jafra ha pasado de ser la decimocuarta a la septima marca de belleza mas importante de Mexico y ha alcanzado el primer puesto en la categoria de fragancias en Mexico en todos los canales.

Tupperware, cuyos activos operativos en Latinoamerica fueron adquiridos por BeFra en junio de 2026, es una de las marcas de consumo mas emblematicas de la region, con una posicion de liderazgo en recipientes para alimentos y vasos y tazas en Mexico y Brasil. BeFra adquirio el 100 % de los negocios de Tupperware en Latinoamerica, junto con una licencia perpetua, libre de regalias y exclusiva sobre la marca Tupperware en toda la region latinoamericana, por 250 millones de dolares a un multiplo implicito de 3,0 veces el EV/EBITDA previsto para 2025.

BeFra cotiza con un descuento respecto a su grupo de referencia mas amplio, a pesar de su solida trayectoria operativa y su modelo de negocio diversificado. Segun las estimaciones de consenso, las acciones cotizan a 7,7 veces el beneficio por accion (BPA) del ejercicio fiscal 2026 y a 6,0 veces el del ejercicio fiscal 2027, frente a las medias del grupo de referencia de 11,2 y 9,6 veces, respectivamente. En relacion con el indice mas amplio S&P SmallCap 600, el descuento es aun mas pronunciado, ya que el indice cotiza a 16,7 veces y 14,2 veces los beneficios futuros. Aunque BeFra cotiza por encima de sus competidores mas cercanos en el sector de la venta directa, Herbalife y Nu Skin, el sector de la venta directa en su conjunto se ha mantenido bajo presion de valoracion tras la contraccion de la actividad de los distribuidores tras la pandemia y la ralentizacion del crecimiento del sector. Como resultado, el mercado parece seguir valorando gran parte del sector desde una perspectiva comun, a pesar de las diferencias significativas entre las empresas en cuanto a la composicion de su negocio, su perfil financiero, su estrategia de crecimiento y su ejecucion.

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