La Division Nacional de Publicidad recomienda que Oral Essentials deje de usar la afirmacion “30 minutos para unos dientes mas blancos” para las tiras blanqueadoras Lumineux

Nueva York, NY – 22 de octubre de 2026 – Tras una reapertura de la investigacion, la Division Nacional de Publicidad de BBB National Programs recomendo que Oral Essentials, Inc. (OEI) deje de utilizar su afirmacion “30 minutes to whiter teeth” para Lumineux Whitening Strips.

En el desafio subyacente presentado por The Procter & Gamble Company (P&G) (Case #7235), la Division Nacional de Publicidad (NAD) determino que OEI aporto una base razonable para su declaracion en el envase de que Lumineux Whitening Strips “whitens without the sensitivity”, pero recomendo que OEI deje de usar la afirmacion “30 minutes to whiter teeth” o la modifique para evitar transmitir el mensaje de que los consumidores experimentaran dientes mas blancos despues de usar el producto Lumineux una sola vez durante 30 minutos.

OEI dejo de usar la afirmacion “30 minutes to whiter teeth”. En diciembre de 2025, OEI solicito reabrir el procedimiento y presento tres nuevos estudios para respaldar su afirmacion. NAD determino que dos de los estudios tenian defectos fatales porque no incluian un control negativo, lo que hacia imposible para NAD determinar si el blanqueamiento podia atribuirse al producto Lumineux o a otra variable.

Aunque el tercer estudio fue aleatorizado, doble ciego y controlado con placebo, NAD determino que discrepancias en los datos ponian en duda su fiabilidad. NAD encontro que el estudio incluia mediciones del color dental que deberian haber sido imposibles y desviaciones estandar inusualmente altas. Por lo tanto, NAD concluyo que el estudio PWS tambien tenia defectos fatales.

En consecuencia, NAD recomendo que Oral Essentials continue discontinuando la afirmacion “30 minutes to whiter teeth.”

En su declaracion como anunciante, Oral Essentials declaro que su publicidad “cumplira con las recomendaciones de NAD.”

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