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La Division Nacional de Publicidad considera que algunas afirmaciones sobre DUPIXENT estan fundamentadas; recomienda a Sanofi que modifique o retire otras afirmaciones
Nueva York, NY – 5 de agosto de 2026 – Tras una impugnacion presentada por Galderma Laboratories, L.P., la Division Nacional de Publicidad de BBB National Programs considero fundadas algunas de las afirmaciones impugnadas realizadas por Sanofi S.A., pero recomendo que Sanofi modificara o retirara otras afirmaciones relativas a una piel mas clara y duradera, el alivio rapido del picor y una afirmacion dirigida a los medicos sobre el alivio del picor al segundo dia.
Galderma y Sanofi son empresas farmaceuticas multinacionales que comercializan, cada una de ellas, tratamientos biologicos aprobados por la FDA para el eccema de moderado a grave. Galderma impugno las afirmaciones sobre el mecanismo de accion de DUPIXENT, su capacidad para tratar la inflamacion y curar la piel desde el interior, su eficacia, asi como las afirmaciones de que actua de forma proactiva para que los pacientes se adelanten al eccema.
La Division Nacional de Publicidad (NAD) considero que estaban justificados los mensajes segun los cuales DUPIXENT ayuda a los pacientes a «adelantarse al eccema», bloquea «una fuente clave de inflamacion», puede «ayudar a curar la piel desde dentro» y que muchos adultos observaron una mejora del 90 % en la claridad de la piel. La NAD tambien determino que la publicidad cuestionada no transmitia los mensajes implicitos alegados por Galderma de que DUPIXENT previene la progresion del eccema, bloquea la fuente mas importante de inflamacion, trata la inflamacion nerviosa o promete la curacion completa de las lesiones cutaneas relacionadas con el eccema.
Aunque la NAD considero que la afirmacion de una piel un 90 % mas clara no requiere una aclaracion, recomendo que, en la medida en que Sanofi continue presentando los resultados de un estudio concreto como base para dicha afirmacion en una aclaracion, utilice una aclaracion que no exagere las pruebas que la respaldan ni oculte el contexto del tratamiento. La NAD tambien determino por separado que un video animado sobre el mecanismo de accion dirigido a los consumidores probablemente transmitia el mensaje sin fundamento de que la inhibicion de la senalizacion de la IL-4 y la IL-13 por si sola es suficiente para tratar el eccema.
La NAD determino que las pruebas de Sanofi respaldan una afirmacion debidamente matizada segun la cual algunos adultos lograron una piel mas clara y duradera a los cuatro meses y al cabo de un ano, y que algunos experimentaron un rapido alivio del picor tras la primera dosis a las dos semanas. Sin embargo, la NAD recomendo modificar o retirar las afirmaciones televisivas cuestionadas para revelar de forma clara y destacada cuantos pacientes lograron los resultados anunciados o que los resultados reflejaban el tratamiento con DUPIXENT utilizado en combinacion con corticosteroides topicos.
La NAD tambien examino una afirmacion dirigida a los medicos prescriptores segun la cual DUPIXENT reducia el picor «ya desde el segundo dia», y concluyo que el analisis post hoc en el que se basaba Sanofi no respaldaba el mensaje de que Dupixent demostrara un beneficio terapeutico significativo ya desde el segundo dia, por lo que recomendo a Sanofi que retirara o modificara dicha afirmacion.
La NAD tambien concluyo que la publicidad no transmitia el mensaje cuestionado de que DUPIXENT fuera superior a todos los demas tratamientos para el eccema aprobados por la FDA.
En su declaracion como anunciante, Sanofi afirmo que «cumplira con las recomendaciones de la NAD».
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